En 2025 se consolidó una paradoja en el mercado de aplicaciones móviles: por quinto año consecutivo las descargas disminuyeron mientras el gasto de los usuarios en App Store y Google Play alcanzó niveles récord.
Ese patrón refleja un cambio en los hábitos de consumo y en las estrategias de monetización de los desarrolladores.
Menos descargas, más ingresos: el nuevo fenómeno en tiendas de apps
Según el informe anual de Appfigures, las descargas totales en App Store y Google Play fueron 106.900 millones en 2025, un descenso del 2,7% frente a 2024. A la vez, el gasto de los consumidores creció 21,6% interanual, llegando a 155.800 millones de dólares, un máximo histórico.
Esta divergencia se explica porque los desarrolladores están logrando incentivar compras dentro de las aplicaciones y activar suscripciones, aumentando el valor por usuario incluso con menos instalaciones nuevas.
Juegos y suscripciones impulsan el crecimiento del gasto en apps
Los juegos siguen siendo el principal motor económico: en 2025 generaron 72.200 millones de dólares, el 46% del gasto total en apps móviles.
Por su parte, las aplicaciones de utilidades (excluyendo juegos) aumentaron su ingreso un 33,6% respecto al año anterior, impulsadas por modelos de suscripción y compras integradas.
Se puede comparar con una tienda física donde entran menos personas, pero cada cliente gasta más en productos y servicios adicionales.
Tendencia a la baja en las descargas de aplicaciones móviles
Aunque el gasto sube, las descargas siguen cayendo. En 2024 se instalaron 109.800 millones de apps, cifra apenas superior a la de 2025. El máximo histórico fue en 2020, con 135.000 millones de descargas, influido por el contexto excepcional de la pandemia.
La caída es más marcada en el segmento de juegos: en 2025 se registraron 39.400 millones de descargas, un descenso del 8,6% respecto al año previo, tras un retroceso del 6,6% entre 2023 y 2024.
En conjunto, estos datos indican que la industria compensa la menor instalación de apps con estrategias que maximizan el ingreso por usuario mediante compras dentro de la app y suscripciones.
Google Play Store prepara pruebas gratuitas para juegos premium en Android
Google Play Store estaría desarrollando una función que permitiría ofrecer periodos de prueba gratuitos para juegos premium en Android, posibilitando jugar la versión completa por tiempo limitado antes de comprar.
La característica fue detectada por Android Authority en el código de la aplicación, aunque no ha sido anunciada oficialmente. No habría costo inicial y el progreso del jugador se conservaría si finalmente adquiere el juego.
La intención es reducir la barrera de pagar por un juego sin probarlo previamente, especialmente relevante para títulos premium que requieren un pago inicial.
Cada desarrollador podrá definir la duración de la prueba, que empezará desde la primera apertura del juego y, al término, se ofrecerá la compra manteniendo el avance logrado.
La prueba sería válida una sola vez por usuario y por título, con acceso completo a todo el contenido, a diferencia de las demostraciones tradicionales que suelen limitar funciones o niveles.
