La industria cosmética ha dirigido mayor atención al cuidado de las manos, que se ha convertido en un objetivo creciente del rejuvenecimiento estético. Este cambio responde al crecimiento del mercado y a la inquietud por la discrepancia entre la apariencia del rostro y la de las manos, que a menudo muestran signos de envejecimiento pese a los avances en el cuidado facial, según The Guardian.
En 2022, las ventas globales de productos prémium para manos alcanzaron los 724 millones de dólares, frente a los 586 millones de 2019, un aumento del 23,5% según la consultora Euromonitor. Ese incremento de 138 millones sobre el valor prepandémico refleja una tendencia comercial sostenida.
La disonancia entre “edad del rostro” y “edad de las manos” redefine la estética
El contraste entre la edad aparente del rostro y la de las manos ha sido objeto de atención mediática durante más de una década, especialmente cuando fotografías de figuras públicas evidencian esa diferencia. Celebridades como Joan Collins, Madonna y Sarah Jessica Parker han sido comparadas por la discrepancia entre su cara y sus manos, lo que incluso llevó a que algunas optaran por ocultarlas en actos públicos.
La percepción de que las manos delatan la edad impulsó el desarrollo de productos y técnicas más avanzadas: cremas con ingredientes habituales en el cuidado facial —retinol, ácido hialurónico, vitamina C o colágeno—, dispositivos como guantes con luz LED y procedimientos médicos, incluidos trasplantes de grasa autóloga para recuperar volumen. Según The Wall Street Journal, la demanda de este tipo de intervenciones creció hasta convertirse en un complemento frecuente de las cirugías faciales, con precios que pueden superar los 10.000 dólares.
La analista de belleza Georgia Stafford, de la firma Mintel, estimó que el mercado británico de productos específicos para manos podría alcanzar los 174 millones de libras en 2025.
“Una de las grandes tendencias en el cuidado facial en el Reino Unido es la prevención del envejecimiento, especialmente entre las mujeres de 25 a 44 años, y ahora los consumidores quieren ampliar esa atención más allá del rostro”, subrayó Stafford.
Las manos: características biológicas y enfoque comercial
A diferencia del rostro, la piel de las manos tiene menos glándulas sebáceas y menor contenido de colágeno, lo que la hace más propensa a la sequedad y a la pérdida de volumen, explicó la doctora Sophie Shotter, presidenta del British College of Aesthetic Medicine.
“Hay una falta de volumen significativa y una piel que se vuelve especialmente fina”, describió Shotter. Esa combinación favorece la aparición de venas y tendones visibles, arrugas y una mayor fragilidad dérmica.
El uso intensivo de desinfectantes durante la pandemia potenció el interés por productos para manos, ya que muchos usuarios experimentaron sequedad cutánea y aumentó la conciencia sobre la salud y la apariencia de esta zona.
En ese contexto, Amy Welsman, fundadora de la marca Paume, contó que su empresa nació tras su propia experiencia con la sobreexposición a desinfectantes: “Vi que había una oportunidad de diseñar productos que se formularan con los mismos criterios que los de uso facial”.
Cuidado de manos: innovación, mercado y percepción estética
Las rutinas de cuidado de manos se han diversificado: desde serums, cremas y exfoliantes con ingredientes activos hasta accesorios como mascarillas nocturnas y guantes de gel pensados para reparar y nutrir en profundidad.
Welsman describió su rutina diaria típica, que incluye exfoliación, aplicación de suero, crema para cutículas y uñas, y una mascarilla semanal que se usa durante la noche.
A pesar del crecimiento, en muchos minoristas los productos especializados para manos siguen figurando como una subcategoría dentro del cuidado corporal.
El principio de “armonía” entre manos, rostro, cuello y escote, propuesto por el médico estético Dev Patel, plantea que intervenir de forma aislada pierde sentido si no se considera el conjunto de las zonas visibles. “No tiene sentido limpiar solo la parte delantera del auto y dejar la trasera sucia”, ejemplificó.
La ampliación de la oferta y la creciente demanda de procedimientos estéticos y quirúrgicos indican que la percepción de la edad abarca ahora todas las áreas visibles, un cambio que puede influir en futuros estándares de belleza y autocuidado.
