El Mundial de fútbol disparó el interés por Noruega como destino. Según datos de Google Trends recopilados por Euronews, las búsquedas en inglés de la palabra “Norway” aumentaron hasta un 300% respecto al año anterior, y Airbnb registró un crecimiento del 15% en consultas de alojamiento en el país entre el 11 de junio y el 12 de julio en comparación con el mismo periodo de 2025.
El fenómeno se observó en varios mercados. En Polonia, las búsquedas de “Noruega” subieron un 200% interanual y la media diaria de búsquedas de vuelos desde ese país hacia Noruega fue un 32,3% superior a la del año anterior, según un análisis de la plataforma Kiwi.com citado por la agencia. Los datos señalan un origen común: la fuerte visibilidad de la selección noruega y, en particular, la figura de su delantero Erling Haaland.
Haaland, el futbolista que más seguidores ganó en el torneo
Durante el Mundial, Erling Haaland fue el jugador con mayor aumento de seguidores en Instagram entre los participantes. Un análisis del Instituto de Seguimiento de Medios indica que ganó 31,9 millones de nuevos seguidores durante la competición. Con ese impulso, quedó como el cuarto futbolista activo con más popularidad en redes, detrás de Cristiano Ronaldo, Lionel Messi y Kylian Mbappé, y ocupó el tercer puesto en interacciones en Instagram durante el torneo.
Expertos atribuyen ese crecimiento a una estrategia de comunicación distinta a la habitual: en lugar de publicaciones muy producidas, Haaland compartió videos cortos entre bastidores, escenas cotidianas del equipo y un tono de humor que incluía la capacidad de reírse de sí mismo.
Como explicó Tomasz Lubieniecki, responsable del Departamento de Informes Mediáticos del Instituto de Seguimiento de Medios, ese aumento masivo de seguidores se debe sobre todo a la naturalidad y el sentido del humor de Haaland, que favorecieron la viralidad orgánica y las escenas entre bastidores.
El “gesto del remo” y la identidad vikinga que conquistaron las redes
Además del rendimiento individual, la selección noruega construyó una identidad colectiva muy atractiva en internet. El gesto más viral fue el llamado “gesto del remo”: miles de aficionados en las gradas ejecutaban un movimiento sincronizado que imitaba remar, sentados en fila. Los jugadores también participaron en la celebración y los videos se difundieron rápidamente fuera de los estadios, apareciendo en calles y medios de transporte de varias ciudades.
Complementariamente, la selección presentó una estética visual coherente: dorsales inspirados en runas nórdicas, predominio del color rojo y constantes referencias a la simbología vikinga. Esa imagen reconocible reforzó la presencia del equipo y de Haaland ante audiencias globales.
Del pico viral a las decisiones de viaje reales
El impacto trascendió lo digital. Wikipedia mostró un aumento claro del interés por Noruega, con el mayor pico de tráfico el 11 de julio, día en que la selección jugó los cuartos de final contra Inglaterra. Lubieniecki destacó que esos picos en buscadores y Wikipedia se reflejaron en los datos de negocio de Airbnb y en los análisis del mercado turístico polaco.
Para los especialistas, el ejemplo noruego demuestra cómo grandes eventos deportivos pueden convertirse en motores de imagen para un país. La combinación de una figura central auténtica, rituales virales de aficionados y una estética nacional distintiva generó un efecto que ya comienza a traducirse en indicadores del turismo.
