La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora (UNLZ) fue sede de la IX Jornada de Comunicación Estratégica (JCE), un espacio académico de intercambio que este año estuvo marcado por la coyuntura política, el reclamo por mayor financiamiento y las transformaciones tecnológicas del sector.
La apertura estuvo a cargo del decano Gustavo Naón, quien vinculó el desarrollo de la jornada con las recientes movilizaciones en defensa de la educación superior y destacó la relación entre esas movilizaciones y la actividad del encuentro.
«No podemos separar la jornada de la Marcha Federal Universitaria», afirmó Naón, y subrayó que la exigencia por el cumplimiento de la Ley de Financiamiento Universitario influye también en las estrategias de comunicación de las universidades. Valoró, además, que la JCE se mantenga como un ámbito consolidado de encuentro, reflexión y participación.
En el panel institucional “Comunicar Universidad Pública”, Marina Dioguardi (CIN), Martín Ale (UNSAM) y Manuel Bomheker (UNC) analizaron las dificultades del contexto nacional. Dioguardi advirtió que el desfinanciamiento puede implicar el cierre de espacios universitarios y enfatizó la necesidad de comunicar para defender la universidad pública.
Inmediatez algorítmica y comunicación política
El debate académico abordó los desafíos de la disciplina ante la aceleración digital. César Arrueta, secretario de Académicos de la UNJu, presentó “Humanizar la inmediatez: Verdades algorítmicas y nuevos desafíos en el campo de la comunicación”, donde sostuvo que el tiempo digital difiere del tiempo social y cotidiano, lo que obliga a la academia a recuperar certezas epistemológicas y su autoridad en la producción de conocimiento.
Víctor Taricco, director de la Diplomatura en Comunicación Política de la UBA, participó en el panel “La comunicación política en disputa” y señaló que las fracturas entre sociedad y política no se resuelven solo con artificios discursivos, sino mediante intervenciones y acciones políticas concretas.
Inteligencia artificial, creatividad publicitaria y mesas de ponencias
Hacia el cierre, la agenda se orientó a la práctica profesional y creativa en relaciones públicas y publicidad. Sabrina Cordes y Sebastián Russo, directores creativos de Draftline, analizaron el impacto de la inteligencia artificial en el mercado laboral de las RRPP durante la conferencia “La trastienda del consenso”.
El cierre estuvo a cargo de los publicistas Florencia Loda y Emilio Yacon, que compartieron detalles de las campañas de Quilmes para el Mundial 2026, incluida la pieza “Corazones para creer”. Loda resaltó el valor del trabajo en equipo y el intercambio de ideas; Yacon definió a la publicidad como un ámbito donde se disputa permanentemente la originalidad.
La jornada incluyó diversas mesas de ponencias sobre comunicación comunitaria, medios, lenguajes y narrativas, además de una feria de trabajos de cátedra que reafirmó el carácter participativo de un evento que se celebra desde 2018.
Esta nota titulada “Defensa de la educación pública y desafíos digitales: se realizó la IX Jornada de Comunicación Estratégica en la UNLZ” fue publicada originalmente en DataConurbano.
