El nuevo espacio permitirá a las organizaciones cocrear y probar prototipos de empaque, así como desarrollar soluciones más eficientes para la cadena de suministro y el punto de venta.
En un contexto donde el empaque resulta cada vez más estratégico para diferenciar productos en góndola, optimizar la logística, innovar en diseño y avanzar hacia propuestas sostenibles que respondan a las demandas de los consumidores, Smurfit Westrock inauguró en Buenos Aires su Centro de Experiencia para Argentina y Chile. El lugar fue concebido para trabajar junto a clientes de áreas como sustentabilidad, innovación, packaging, agro, retail, tecnología, marketing y negocios en la creación de soluciones de packaging avanzadas.
La apertura reafirma el compromiso de la compañía con el país y suma a Argentina a la red global de más de 25 Centros de Experiencia de Smurfit Westrock. Estos entornos colaborativos, equipados con tecnología de última generación, permiten a empresas de distintas industrias analizar tendencias de mercado, estudiar el comportamiento del consumidor, evaluar el desempeño de productos o prototipos en el punto de venta y explorar oportunidades de diseño, eficiencia e innovación.
“La apertura de este Centro de Experiencia es una muestra concreta de la importancia que tiene Argentina dentro de la visión de crecimiento de Smurfit Westrock. La inversión en este tipo de capacidades refleja nuestra confianza en el potencial del mercado y nuestro compromiso de largo plazo con el país, acercando innovación, tecnología y conocimiento para acompañar a las empresas en sus desafíos presentes y futuros”, comentó Rodrigo Longarte, CEO de Smurfit Westrock Argentina y Chile.
Sobre el Centro de Experiencia en Argentina
El nuevo espacio está ubicado en Puerto Madero, Ciudad de Buenos Aires. Es un entorno de innovación y colaboración entre clientes y Smurfit Westrock, con el objetivo de generar valor para el negocio mediante experiencias prácticas, datos y herramientas avanzadas de diseño y análisis, incluidas soluciones basadas en Inteligencia Artificial (IA).
Entre los pilares del Centro se destaca Shelf Smart, orientado a mejorar la visibilidad, el atractivo y el desempeño de los productos en el punto de venta. Para ello dispone de tecnologías de simulación en 3D y entornos virtuales de retail que permiten visualizar prototipos en góndola, evaluar distintas configuraciones antes de su producción y analizar su impacto en un contexto de compra realista. Complementan esto herramientas de shopper research con eye tracking para medir de forma predictiva la atención, la recordación y el interés que genera un diseño.
Otro pilar central es Supply Smart, enfocado en optimizar el desempeño técnico del empaque y su eficiencia a lo largo de la cadena de suministro. Desde este enfoque, el Centro integra capacidades para simular y testear soluciones, validar su factibilidad física y operativa, analizar su comportamiento desde la producción hasta la exhibición y proponer mejoras en diseño, resistencia, composición de materiales y automatización. Esto permite reducir ineficiencias, minimizar riesgos y optimizar recursos en operaciones logísticas y comerciales.
El Centro también incorpora Better Planet Packaging (BPP), la iniciativa de Smurfit Westrock para desarrollar soluciones más sostenibles. A través de este pilar, la compañía acompaña la transición hacia empaques renovables y reciclables diseñados para reducir el impacto ambiental y favorecer modelos más circulares. El enfoque del centro incluye optimización de materiales, reducción del sobre-empaque y el desarrollo de alternativas que combinan desempeño, innovación y menor huella ambiental.
“En el Centro de Experiencia, buscamos trabajar codo a codo con los clientes para desarrollar empaques que respondan mejor a sus desafíos concretos. A través de pilares como Shelf Smart, Better Planet Packaging y Supply Smart, podemos combinar análisis, diseño, simulación y co-creación para desarrollar soluciones más eficientes, más sustentables y con mayor impacto en el punto de venta”, agregó Josefina Baron, Jefe de Experience Center de Smurfit Westrock en Argentina.
Además, el espacio cuenta con áreas de inspiración y co-creación donde los equipos de Smurfit Westrock colaboran con clientes para identificar mejoras en materiales, diseño estructural y procesos logísticos. El Centro se conecta asimismo con laboratorios certificados por ISTA (International Safe Transit Association) que realizan pruebas rigurosas para evaluar el desempeño de los empaques a lo largo de toda la cadena de suministro.
Con esta apertura, Smurfit Westrock refuerza su presencia en el país y consolida su apuesta por el desarrollo de empaques más innovadores, eficientes y sostenibles, en un contexto en que el packaging juega un papel creciente en la experiencia de compra, la diferenciación de marca y la optimización de la cadena de valor.
