Durante marzo, los indicadores privados de consumo mostraron variaciones mensuales, pero en la comparación interanual todos registraron retrocesos, según la medición de la Universidad de Palermo (UP).
“El 47% de los productos relevados presentó una baja de precios, el 29% no registró cambios y el 24% restante mostró aumentos”, precisaron desde Ecosur.
Los descuentos más significativos del Hot Sale suelen concentrarse en los canales oficiales de marcas de indumentaria y calzado, supermercados, bodegas, agencias de viaje y comercios de electrodomésticos y tecnología.
“Estos eventos son positivos y necesarios y deberían estimular en parte la demanda. No parece que lo hagan de manera muy intensa, ya que los precios no son muy distintos a los que tenían antes del Hot Sale”, resaltó Manuel Tagle, presidente de la Bolsa de Comercio de Córdoba.
El economista Nicolás Cámpoli, de la Fundación Ecosur, se mostró escéptico respecto a que el evento genere crecimiento frente al año anterior: “Dudo que el evento de este año sea más exitoso que el previo. Nuestro relevamiento indica que las reducciones de precio son algo menores que las del año pasado. Además, los salarios están más bajos en términos reales”, señaló.
En Facturante destacaron que “la mañana del segundo día del Hot Sale 2026 dejó una señal clara para el e‐commerce argentino: el evento sigue creciendo, pero lo hace sobre un consumidor menos impulsivo, más planificado y cada vez más concentrado en el canal móvil”.
La expectativa de ventas de este año está centrada en televisores por el efecto estacional de la Copa Mundial de la FIFA 2026, en la que Lionel Messi jugará su último torneo con la Selección Argentina. Además, se prevé que el turismo será otro catalizador importante.
Un contexto desfavorable para el consumo
Los salarios registrados, públicos y privados, marcaron en febrero su sexta caída real consecutiva, acumulando un recorte del 4,33% en los últimos seis meses, según el cálculo de Ámbito sobre datos del INDEC. Desde el inicio del gobierno de Javier Milei, el poder adquisitivo de los haberes públicos se habría reducido 18,35%, mientras que los privados retrocedieron 3,54% en términos reales.
Según la medición de Empiria, el ingreso disponible se contrajo 2,1% real mensual en febrero, profundizando el deterioro iniciado en septiembre de 2025 y ubicándose 5,4% por debajo del nivel de 2023. En los distintos segmentos, los ingresos más bajos perdieron 2,7%, mientras que los más altos cayeron 1,6%.
“El aumento de los gastos fijos fue determinante en el deterioro de febrero: crecieron 3,5% por el alza de electricidad y gas (8,9%) y de las expensas (4,5%). La baja de 0,3% en el gasto en alquiler solo compensó parcialmente”, precisaron desde la consultora.
“El último dato de ingreso disponible muestra que en febrero estaba casi en el mismo nivel que en febrero de 2025, y en marzo probablemente cayó por la inflación (3,4%)”, señaló Bautista Santamarina, economista de Empiria.
Si bien Cámpoli cuestionó la posibilidad de un aumento interanual de ventas, añadió que “lo que sí podría ayudar es el crecimiento de las ventas online, ya sea porque más comercios venden por ese canal o porque los consumidores prefieren comprar así, y eso podría hacer que las ventas de este Hot Sale superen a las de años anteriores”.
Por su parte, el decano de la Facultad de Negocios de la UP, Gabriel Foglia, subrayó: “Eventos como el Hot Sale pueden generar un impacto puntual en el consumo y provocar un rebote transitorio en algunos indicadores, especialmente en rubros vinculados a tecnología, electrodomésticos y bienes durables”.
