El crecimiento de la llamada generacion plateada esta modificando el panorama del consumo a nivel global. Este segmento, que acumula una parte relevante de la riqueza, obliga a empresas y marcas a ajustar sus productos y servicios a sus demandas especificas.
La generacion plateada es un grupo de rapido crecimiento con caracteristicas propias que rompen con estereotipos tradicionales y requieren que la industria replantee sus estrategias.
Su impacto economico se observa en la variedad de categorias que priorizan, desde la salud y la tecnologia hasta el ocio y la moda, lo que redefine reglas de mercado y crea nuevas oportunidades para las empresas.
El poder adquisitivo de este colectivo es especialmente notable en mercados desarrollados y emergentes: las personas mayores de 65 anos concentran una proporcion importante de la riqueza acumulada y, por tanto, influyen directamente en las tendencias de consumo.
Ademas de crecer en numero, este segmento se diversifica en intereses y necesidades, consolidandose como un actor clave de la economia global.
Productos y servicios mas buscados
Entre las categorias mas relevantes para la generacion plateada destacan la salud, el bienestar y la nutricion.
Los adultos mayores priorizan productos que favorezcan la independencia y la calidad de vida, como suplementos nutricionales, alimentos funcionales y equipos para ejercicio de bajo impacto.
Ejemplos concretos incluyen multivitaminicos formulados para mayores y articulos de uso cotidiano como soportes ortopedicos o ayudas para la movilidad.
La tecnologia adaptada tambien gana terreno: este grupo esta cada vez mas conectado, realiza compras online y demanda soluciones que simplifiquen las tareas diarias.
Entre los productos mas solicitados figuran dispositivos inteligentes para el hogar, electrodomesticos de manejo sencillo y telefonos moviles con interfaces accesibles.
El JD Corporate Blog observa que, en mercados como China, los adultos mayores han aumentado la compra de dispositivos electronicos, moda y productos de nutricion, lo que desmiente la idea de que solo adquieren bienes basicos.
En lo relativo a la vivienda, muchos prefieren envejecer en su propio hogar e invierten en adaptaciones que mejoren confort y seguridad.
Productos como mobiliario ergonomico, sistemas de seguridad, iluminacion accesible y muebles adaptados son cada vez mas demandados; ejemplos practicos incluyen electrodomesticos de uso sencillo, como licuadoras faciles de manejar.
La moda, la belleza y el estilo de vida constituyen otra area relevante: la generacion plateada busca verse y sentirse bien, valorando la calidad, la experiencia y el autocuidado. Preferencias habituales son productos de cuidado de la piel, ropa comoda y con estilo, calzado ortopedico de diseno y accesorios de calidad.
El ocio, los viajes y las experiencias completan el perfil de consumo: con mas tiempo libre y recursos, muchas personas mayores destinan parte de su gasto a actividades recreativas, turismo, gastronomia y formacion cultural. Ejemplos incluyen cruceros adaptados, turismo de bienestar y viajes “slow” orientados a experiencias personalizadas.
Diversidad interna y adaptacion del mercado
La heterogeneidad interna de la generacion plateada es clave para entender sus patrones de consumo. Cpram.com senala diferencias notables entre adultos muy activos, habitualmente entre 55 y 70 anos, y quienes requieren mas atencion a partir de los 75.
Los habitos de compra son diversos, lo que obliga a las empresas a segmentar y personalizar sus ofertas.
El acierto empresarial pasa por comprender esa diversidad y ofrecer soluciones concretas: desde el rediseno de envases y la simplificacion de interfaces tecnologicas hasta campanas de comunicacion inclusivas que conecten con distintos perfiles.
En definitiva, el exito de las companias dependera de su capacidad para innovar en diseno, accesibilidad, politica de precios y comunicacion, garantizando que sus productos y servicios respondan efectivamente a las expectativas y necesidades de la generacion plateada.
