La presencia de bots y deepfakes en redes sociales se intensifica en períodos electorales. Cada vez más, las campañas políticas recurren a estas herramientas para influir en la percepción de los votantes. En plataformas como TikTok e Instagram aparecen cuentas que simulan ciudadanos comprometidos con determinadas causas; una tendencia que, aunque se observa en Estados Unidos, podría replicarse en Argentina en el próximo proceso electoral. Según se señaló, la aparición de perfiles como el de “Emily Hart” evidencia la eficacia de los deepfakes.
Emily Hart, presentada como una enfermera estadounidense con valores cristianos y discurso patriótico, interactuaba con usuarios y difundía contenido atractivo, pero en realidad no existía, explicó Tomás Balmaceda en Infobae en Vivo Al Mediodía.
La construcción de perfiles falsos y su influencia en la opinión pública
Detrás del perfil de Emily Hart estaba, según la investigación, un estudiante universitario en India que habría financiado sus estudios de medicina mediante engaños a usuarios estadounidenses, cobrando por contenidos que simulaban exclusividad. El creador usó inteligencia artificial y herramientas gratuitas para montar la imagen de una mujer conservadora con rasgos atractivos para ciertos públicos.
El mecanismo era sencillo: tras ganar seguidores, la cuenta ofrecía fotos supuestamente exclusivas a cambio de dinero. Aunque no se precisó el monto exacto recaudado, se dijo que llegó a ingresar miles de dólares al mes, lo que le permitió costearse la carrera. El caso ilustra el potencial de la IA para cometer estafas y para manipular la percepción colectiva en redes sociales.
Deepfakes, viralización y la percepción en las redes sociales
Las cuentas falsas recurren a un lenguaje emocional y a fórmulas pensadas para viralizarse. Balmaceda destacó que repiten formatos y frases, una característica habitual de la desinformación: no buscan que la gente reflexione, sino que reaccione emocionalmente. Los videos de bots pro-Trump en TikTok, por ejemplo, emplean frases cortas y llamados a la interacción.
Dinámicas como juegos de participación —por ejemplo: “Un demócrata me apostó que no puedo conseguir un like de cada estado de los Estados Unidos”— promueven la masiva implicación de usuarios. Este fenómeno no se limita a un solo espectro político; también se han replicado figuras como el papa. En el estudio se detectaron al menos 304 cuentas de TikTok creadas completamente con inteligencia artificial.
Bots y su rol en campañas políticas: el caso argentino
El uso de inteligencia artificial y bots no es exclusivo de campañas en el exterior. En el ámbito local también se registraron ejemplos: en la última elección presidencial aparecieron carteles generados con IA vinculados tanto a Milei como a Massa, recordó Balmaceda.
La estrategia de las cuentas falsas busca, sobre todo, alterar la “temperatura” del debate político: dar la impresión de mayor apoyo a ciertas opciones. No se trata necesariamente de un fraude electoral en sentido estricto, sino de una operación más sutil para convencer al público de que de repente existe un respaldo masivo que no corresponde con la realidad.
La sofisticación de las campañas de desinformación y los desafíos para los votantes
Los bots y los deepfakes no solo sirven para estafar, sino también para manipular el debate público. “Hay un poco de estafa si vos pensás que estás con un humano”, afirmó Balmaceda, señalando que los algoritmos permiten replicar estilos de discurso y ajustar mensajes a públicos específicos.
En plataformas como OnlyFans también se usan bots que responden mensajes privados de manera programada para mantener una interacción personalizada. Muchas creadoras contratan este tipo de automatizaciones para sostener el engagement, por lo que la simulación de una presencia humana tiene impacto tanto económico como comunicacional en distintas plataformas.
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