Spotify cerró su último trimestre con resultados históricos, impulsados en gran parte por la popularidad de su función Wrapped. La plataforma sueca de streaming de audio registró un crecimiento interanual del 11 % en usuarios activos mensuales, alcanzando los 751 millones y superando las expectativas del mercado.
Este impulso también elevó la valoración de la compañía y provocó el mayor aumento intradía en el precio de sus acciones hasta la fecha.
Spotify Wrapped: el motor del crecimiento y su impacto en el mercado
La edición más reciente de Spotify Wrapped se convirtió en un fenómeno global: más de 300 millones de usuarios interactuaron con la herramienta y se generaron más de 630 millones de comparticiones en redes sociales.
Esta participación fue determinante para el aumento de 38 millones de usuarios activos en un solo trimestre, la mayor cifra registrada por la empresa, según explicó el codirector ejecutivo Alex Norström.
El éxito de Wrapped y la expansión de la base de usuarios sorprendieron a los analistas, que revisaron al alza sus previsiones para Spotify. Como resultado, las acciones subieron un 19,1 % y llegaron a situarse cerca de los 494 dólares, marcando el mayor repunte intradía en la historia de la firma.
En el trimestre, Spotify informó ingresos de 4.530 millones de euros (5.390 millones de dólares) y ganancias por acción de 4,43 euros (5,27 dólares), cifras que superaron las estimaciones de Wall Street.
Spotify y Apple Music: competencia y liderazgo en el streaming de audio
El avance de Spotify ocurre en un mercado competitivo, con Apple Music también registrando niveles de audiencia y de suscriptores históricos en 2025. Aunque Apple no publicó cifras recientes, su último dato oficial fue de 60 millones de suscriptores de pago en 2019.
Ambas plataformas viven sus mejores momentos, lo que refleja el atractivo sostenido del streaming de audio y la continua innovación en la experiencia del usuario.
Fundada en 2006 por Daniel Ek y Martin Lorentzon, Spotify ha diversificado su modelo de negocio más allá de la música, incorporando audiolibros y pódcasts para ampliar su oferta frente a la competencia. En 2024 la empresa registró su primer año completo de rentabilidad, tras dos aumentos en el precio de las suscripciones en Estados Unidos y un crecimiento del 12 % en usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de ese año.
Expectativas para el futuro de Spotify
Con una capitalización bursátil que superó los 120.300 millones de dólares el año pasado, Spotify consolida su liderazgo en el sector. Su CEO, Daniel Ek, ha adelantado la intención de lanzar “muchas más versiones de Spotify en el futuro” para sostener el crecimiento y mantener la relevancia en el mercado.
Iniciativas como Wrapped fortalecen la relación entre la plataforma y sus usuarios y evidencian cómo la personalización y la participación social actúan como impulsores clave del crecimiento en la economía del streaming.
Así funciona Spotify Wrapped
Spotify Wrapped es una función anual que resume de forma personalizada la actividad de cada usuario durante el año. Al acercarse diciembre, la plataforma analiza los hábitos de escucha de cada cuenta: canciones, artistas, géneros, pódcasts más reproducidos y el tiempo total dedicado a la plataforma.
Con esos datos genera una experiencia visual e interactiva con gráficos y resúmenes que permiten al usuario descubrir sus tendencias musicales y compartirlas fácilmente en redes sociales.
Además de estadísticas personales, Wrapped incluye datos curiosos, logros y comparaciones con otros oyentes a nivel global. Ofrece listas de reproducción automáticas con las canciones más escuchadas y destaca momentos particulares, como el primer artista descubierto o la canción más repetida del año.
Esta función ha ganado popularidad por su carácter lúdico y social, ya que fomenta la interacción y el intercambio de gustos musicales entre amigos y comunidades en línea.
