El desembarco próximo de Dolce & Gabbana en Patio Bullrich y de Armani —a través del Grupo Tucci— en Unicenter, previsto para las próximas vacaciones de invierno, forma parte de un movimiento comercial que comenzó en 2025 y se aceleró en noviembre de ese año. En ese momento, Grupo Uno inauguró en el complejo Al Río la primera tienda de Decathlon —la francesa de artículos deportivos—, que proyecta abrir 20 locales en cinco años. Además, este año se espera la llegada de Kiabi, otra marca francesa de indumentaria familiar ya presente en Uruguay.
Armani aterrizará inicialmente en Unicenter con la línea Armani Exchange y, según lo planificado, su línea superior Emporio Armani abriría en 2027 en Patio Bullrich. La marca italiana había operado en Argentina bajo licencia del Exxel Group hasta 2009, cuando cerró su local en la Avenida Alvear por dificultades para importar.
En términos generales, esto representa el retorno de parte del “retail premium” a la Argentina, segmento que en gran medida se había retirado tras los mejores años y el fin del régimen de convertibilidad.
En el caso de Dolce & Gabbana, sería la primera tienda propia de la marca en Argentina, con apertura prevista antes de fin de año. Ese anuncio coincide, de manera paradójica, con la renuncia de Stefano Gabbana a la presidencia del grupo.
La cadena sueca H&M también puso el foco en Argentina y actualmente negocia la apertura de locales en distintos shoppings porteños. La compañía mantiene conversaciones con centros comerciales y evalúa ubicaciones en varios puntos del país; si avanza, podría instalarse en el segundo semestre.
Fuentes de IRSA señalaron que H&M busca centros de alto tránsito que permitan locales de gran superficie. En ese esquema, evalúan ubicaciones tanto en la Ciudad de Buenos Aires como en el conurbano y en el interior.
Según fuentes vinculadas a las negociaciones, hay avances y recorridas por locaciones. El primer local potencial sería en Alto Palermo; luego aparecerían Dot y Abasto, y las tratativas para Alto Avellaneda están algo menos avanzadas. Desde IRSA indicaron que representantes de la compañía visitaron Buenos Aires antes de fin de año y mantuvieron reuniones.
No solo lujo
Más allá del segmento premium, otras marcas refuerzan su presencia en el mercado local. Carter’s, con actividad en el país desde 2018, lanzó un plan de expansión propio y por franquicia en el interior tras asociarse con un grupo uruguayo. Las empresas crearon The New Baby Company (TNB) y proyectan abrir 30 locales en cinco años.
El primer local de esta nueva etapa será en Galerías Pacífico, con apertura prevista para el 8 de mayo. Según la gerente general Cecilia Carbajal, la tienda ocupará 100 metros cuadrados en el primer piso y ofrecerá la colección completa de Carter’s y también de Oshkosh; por ahora no se incorporaría la marca de accesorios Skip Hop.
Otro anuncio reciente es el de BestSeller, el grupo danés dueño de marcas como Only, Jack & Jones y otros, que llegará con el Grupo One —integrado por Manuel Antelo, Pedro Aguirre Saravia y Sabine Mulliez—. El plan contempla 40 tiendas en Argentina y una inversión estimada de 50 millones de dólares en cinco años, una apuesta a mediano y largo plazo.
Para segmentos con menor poder adquisitivo, y siguiendo la llegada reciente de marcas como Sandro y The Kooples al Shopping Alcorta, a fin de mes abrirá la marca de indumentaria femenina Maje. Ese mismo centro comercial sumará Magma on the Road, un espacio multimarca con etiquetas internacionales como Free People, Project Social y The Farra. También continúa la presencia de Farm Rio, llegada en diciembre asociada al Grupo Markova.
En los próximos meses, la española Mango regresaría al mercado local asociada al grupo Grimoldi, con aperturas previstas hacia septiembre u octubre y potenciales ubicaciones adicionales con IRSA. En DOT Baires Shopping están previstas las incorporaciones de Victoria’s Secret, Skechers y Miniso, orientadas a un público más amplio.
Finalmente, la británica Superdry, tras una reestructuración global, anunció una inversión de entre 40 y 50 millones de dólares en cuatro años y se alió con la empresa local Tango Fabric, con la ambición de convertir su operación en un hub regional para Sudamérica.
