En un mercado laboral dinámico y competitivo, el talento es el principal factor diferencial para el éxito organizacional. Atraer y retener personas ya no depende únicamente de salario o beneficios: las y los profesionales valoran el propósito, el desarrollo, el bienestar, la diversidad e inclusión, y la coherencia entre lo que la organización comunica y lo que efectivamente ofrece.
La marca empleadora es la percepción que empleados, candidatos y la sociedad tienen de una organización como lugar para trabajar. Su construcción exige alinear cultura, procesos y comunicación para ofrecer una experiencia coherente y significativa.
El curso está pensado para profesionales de Comunicación Interna, Recursos Humanos y Marketing que buscan avanzar estratégicamente, incorporando metodologías basadas en datos, cultura y experiencia para diseñar estrategias de employer branding con impacto medible.
Modalidad: A distancia ágil
Objetivos específicos: incorporar tendencias globales como IA, diversidad, bienestar, transparencia, desarrollo interno y cultura híbrida; mapear la Employee Experience a lo largo del recorrido del colaborador; diseñar una Propuesta de Valor al Empleado (PVE) auténtica y diferenciadora; analizar la percepción interna y externa de la empresa como empleador; comprender el rol estratégico del employer branding en la atracción, desarrollo y fidelización del talento; implementar indicadores y dashboards de impacto; y desarrollar estrategias de comunicación y storytelling digital. Temario:
1 módulo • 8 unidades • Carga horaria: 60 horas. Módulo 1: Marca Empleadora. Destinatarios:
Profesionales involucrados en el diseño de la experiencia del colaborador y la reputación empleadora; consultores organizacionales; líderes de equipo y mandos medios; profesionales vinculados a cultura organizacional, talento y employer branding; especialistas en comunicación organizacional e interna; equipos con experiencia en gestión de personas.
Requisitos:
Se requiere comprensión de textos a nivel universitario y conocimientos básicos, prácticos o académicos, sobre contextos y situaciones organizacionales. Equipo docente: Martín González Frígoli — Doctor en Comunicación con más de 20 años de experiencia en gestión e investigación en organizaciones, cultura, comunicación, liderazgo y tecnologías. Autor de obras sobre comunicación interna y cultura organizacional. Es director de posgrados y cursos relacionados con comunicación digital y transformación organizacional en universidades nacionales.
Eduardo Maldonado — Coordinador. Máster en Negociación (Adam Smith Open University). Productor y director de radio y TV (ISER). Licenciado en Comercialización con orientación en e-commerce (UP). Metodología de Enseñanza-Aprendizaje:
Nuestro modelo combina flexibilidad y acompañamiento: integra autoaprendizaje con material curado, actividades prácticas y el apoyo de expertos y compañeros para una experiencia dinámica y efectiva.
Características de la formación
E-learning colaborativo: estudio a tu ritmo con contenidos seleccionados y ejercicios prácticos. Acompañamiento experto: resolución de dudas en foros y mensajes directos con tutores. Clases en vivo: sesiones para consultas y discusión en tiempo real. A quiénes está dirigido:
Profesionales y estudiantes que buscan una formación flexible y de calidad. Modalidad de Evaluación y Acreditación:
Requisitos para la acreditación: aprobar las evaluaciones integradoras por módulo; realizar y aprobar la Evaluación Integradora Final Obligatoria (EFIO), que puede ser una entrega práctica o un cuestionario; descargar y leer los materiales de cada unidad; entregar y aprobar todas las actividades obligatorias; cumplir la dedicación horaria recomendada; y finalizar la cursada dentro del período estipulado. No se aceptarán entregas fuera del plazo; quien desee completar el trayecto deberá inscribirse en una nueva edición. La evaluación final cuenta con una instancia de recuperatorio para quienes no aprueben en el primer intento o no la realicen en las fechas previstas en el cronograma.
Certificación:
La certificación se otorgará en función de la calificación obtenida en la EFIO. Las posibles calificaciones son: bueno, muy bueno, excelente, sobresaliente, participó o no participó. Las cuatro primeras calificaciones permiten obtener un certificado de aprobación. Quienes no alcancen esas calificaciones o no realicen la EFIO podrán obtener un certificado de participación, a criterio del tutor. Los certificados emitidos por el Centro de e-Learning UTN BA cuentan con un sistema de validación basado en tecnología blockchain, que garantiza autenticidad, trazabilidad y transparencia.
Apertura de aula
Duración: 8 semanas. Clases en vivo semanales: miércoles de 19:00 a 20:00 (horario de Argentina).
