A pocos días del Día del Niño y aprovechando el fin de semana largo, se espera mayor movimiento en jugueterías, centros comerciales y plataformas online. La financiación y la búsqueda de promociones serán determinantes en las decisiones de compra.
El Día del Niño 2026 coincide con el fin de semana largo por el Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín, lo que el comercio prevé como un impulso en las ventas por la mayor disponibilidad de tiempo para adquirir regalos y aprovechar ofertas.
El comercio electrónico llega fortalecido: en el primer semestre del año mostró un crecimiento interanual superior al 55%, por encima de la inflación. En esos meses se vendieron 645 millones de unidades y el ticket promedio fue de $134.519.
El celular, principal canal de compra
A pesar del crecimiento, los consumidores mantienen cautela al gastar. Comparan precios, buscan descuentos y priorizan opciones de financiación antes de concretar la compra.
Desde Interact, que agrupa a más de cien agencias de marketing y publicidad digital, señalan que el celular se consolidó como la principal vía para comprar online.
Según Emmanuel Cristal, Growth Marketing Manager de Wego Digital Hub, en el último Hot Sale el 93% de las operaciones se realizó desde dispositivos móviles. Además, indicó que más de la mitad de las compras online relacionadas con el Día del Niño se financian en tres o seis cuotas.
Esto refleja un comportamiento más racional por parte de los consumidores, que evalúan cuidadosamente cada gasto y buscan maximizar beneficios y ahorros.
Compras de último momento y búsqueda de promociones
Especialistas explican que postergar compras suele ser una estrategia deliberada, no solo una decisión impulsiva.
May Pereyra, directora de Cuenta de la agencia Somos Chili, indica que los consumidores llegan informados al mercado y muchas veces esperan hasta los últimos días para aprovechar mejores precios, condiciones de financiación o descuentos especiales.
Por ello, las campañas de bancos, cadenas y marketplaces comenzaron semanas antes y se extienden después de la fecha, transformando agosto en una suerte de “Mes del Niño”.
Las cuotas sin interés, el factor decisivo
En un contexto de consumo contenido, la financiación se volvió clave para impulsar ventas.
Con ofertas que combinan descuentos de hasta 40% y planes de hasta 24 cuotas sin interés, muchos compradores priorizan la cuota mensual sobre el precio final del producto.
Los marketplaces concentran cerca del 47% de la facturación del comercio electrónico y buscan mejorar la experiencia mediante datos e inteligencia artificial para ofrecer promociones y productos personalizados.
El desafío de los juguetes frente a las pantallas
Además de la situación económica, la industria infantil afronta el reto de competir con el entretenimiento digital y las pantallas para recuperar el interés por los juguetes físicos.
Desde el sector sostienen que la estrategia no es confrontar ambos mundos, sino destacar los beneficios del juego concreto: creatividad, imaginación y actividades compartidas.
En ese marco, los juguetes didácticos, los bloques de construcción y los juegos de mesa son las categorías con mejor desempeño, impulsadas por familias que buscan opciones recreativas con valor educativo.
Un consumo más racional, pero con fuerte componente emocional
Aunque las decisiones de compra son cada vez más analizadas, el componente emocional sigue siendo central en el segmento infantil.
La calidad, el diseño, las marcas reconocidas y los personajes licenciados continúan influyendo en la elección de regalos, especialmente cuando se asocian a mundos y experiencias que los niños valoran.
Así, el Día del Niño 2026 se presenta marcado por un consumo cuidadoso, la búsqueda de financiación y oportunidades, y por el esfuerzo de las marcas por revalorizar el juego tradicional en un entorno cada vez más digital.
