Tinder ha integrado inteligencia artificial en su plataforma con Chemistry, una funcion pensada para conocer mejor a los usuarios mediante preguntas interactivas y, con su consentimiento, el analisis de las fotos guardadas en sus telefonos.
La herramienta tiene como objetivo mejorar la compatibilidad entre posibles parejas, empleando IA para detectar intereses y rasgos de personalidad a partir de la informacion visual y las respuestas de los usuarios.
La funcion se esta probando en Nueva Zelanda y Australia; segun el CEO de Match Group, Spencer Rascoff, Chemistry sera “un pilar central de la experiencia de Tinder en 2026”.
Chemistry combina preguntas interactivas con acceso autorizado a la galeria de fotos, de modo que la IA puede identificar patrones, intereses y actividades mostradas en las imagenes -por ejemplo, aficiones al aire libre o deportes- para proponer coincidencias con personas de gustos similares.
Esta aproximacion pretende superar los metodos tradicionales de emparejamiento y ofrecer recomendaciones mas personalizadas.
Otras empresas tecnologicas, como Meta, tambien han explorado el uso de IA sobre fotos privadas, aplicandola a funciones como sugerencias de edicion. No obstante, el beneficio directo para el usuario al permitir este acceso ampliado a sus datos personales sigue siendo limitado, lo que plantea dudas sobre la privacidad y el valor anadido de estas herramientas.
Estrategias tecnologicas de la app
Ademas de Chemistry, Tinder ha incorporado otras aplicaciones de IA. Entre ellas destaca un sistema basado en modelos de lenguaje de gran tamano (LLM) que advierte a los usuarios antes de enviar mensajes potencialmente ofensivos mediante la pregunta “Estas seguro?”.
La IA tambien ayuda a elegir las fotos mas adecuadas para optimizar la presentacion del perfil y aumentar las posibilidades de exito en la aplicacion.
La compania ha puesto en marcha diversas estrategias para aumentar sus suscriptores y el uso, incluyendo nuevos modos de citas, la opcion de doble cita, la verificacion facial y el rediseno de los perfiles, que ahora muestran la informacion biografica en la primera tarjeta de fotos e incorporan preguntas en el carrusel de imagenes. Estas novedades buscan renovar la experiencia de usuario y responder a la demanda del mercado.
El lanzamiento de Chemistry se produce en un contexto complicado: la aplicacion acumula nueve trimestres consecutivos con descenso de suscriptores de pago. En el tercer trimestre, los ingresos de Tinder cayeron un 3% interanual y la base de usuarios de pago disminuyo un 7%.
La fase de pruebas de Chemistry tuvo un impacto economico negativo, con un ajuste previsto de USD 14 millones menos en ingresos directos de Tinder para el cuarto trimestre. Match Group redujo su prevision de ingresos para ese trimestre a un rango de USD 865 millones a USD 875 millones, por debajo de las expectativas de los analistas (USD 884,2 millones).
Pese a ello, los resultados generales de Match Group estuvieron alineados con las previsiones, con un aumento del 2% en ingresos hasta USD 914,2 millones y un beneficio neto de USD 160,8 millones. Aun asi, el sector de las citas en linea afronta retos adicionales: los jovenes muestran una preferencia creciente por las experiencias presenciales y se registra una caida del gasto en aplicaciones de citas en Estados Unidos, en un contexto de menor renta disponible y senales de desaceleracion economica.
