En un contexto de menor intervención estatal y mayor exigencia para empresas, trabajadores y consumidores, el mercado de seguros se está reconfigurando, un proceso que se hace especialmente visible durante la temporada de verano.
Movilidad, seguridad vial, turismo masivo, empleo estacional y aumento de siniestros son riesgos que se intensifican en las vacaciones y que serán observados por una cobertura federal que visitará los principales destinos turísticos del país.
Con millones de personas en movimiento y picos de actividad, la iniciativa de Tiempo de Seguros volverá a recorrer rutas con un objetivo claro: promover que el descanso no implique descuidar la seguridad, la prevención y la contratación de coberturas adecuadas, y llevar el debate hacia los lugares donde esos riesgos se manifiestan con mayor fuerza.
La actividad comenzó ayer y, en su primera etapa, se extenderá hasta el 9 de enero en Pinamar y otras localidades de la Costa Atlántica, donde el incremento del tránsito, el turismo masivo y el empleo temporal hacen de la prevención un factor crucial. La cobertura continuará del 26 al 29 de enero en Mar del Plata, del 9 al 13 de febrero en Corrientes capital y, finalmente, del 23 al 27 de febrero en Córdoba capital y Villa Carlos Paz, dos ejes destacados del verano argentino.
En 16 días de trabajo continuo, el móvil recorrerá más de 6.000 kilómetros y funcionará como una plataforma itinerante de contenidos. El cronograma incluye alrededor de 60 entrevistas y notas, además de la producción de cuatro programas especiales que intentarán reflejar el pulso del mercado asegurador en temporada alta.
La cobertura se centrará en riesgos característicos del verano —siniestralidad vial, seguridad en rutas y centros turísticos, empleo temporario, prevención de accidentes y cobertura ante imprevistos— y en cómo estos factores influyen en una nueva etapa del mercado, marcada por mayor competencia, tarifas menos administradas y un traslado de responsabilidades desde el Estado hacia el sector privado y los asegurados.
En un escenario de desregulación, el seguro se revela como una herramienta clave para la previsibilidad económica: la formación de tarifas responde con más fuerza al riesgo real, la siniestralidad impacta directamente en los costos y la prevención se vuelve una decisión estratégica desde lo económico. El verano, con sus picos de movilidad y actividad, permite observar estos procesos de forma directa.
“Cuando la economía se desregula, el riesgo no desaparece: cambia de manos. Y en ese escenario, la prevención y la cobertura adecuada pasan a ser determinantes para evitar que los costos se trasladen de manera desordenada a empresas y usuarios”, explicó Marcelo Deve, especialista en seguros y uno de los creadores de la iniciativa.
Durante el recorrido se harán entrevistas presenciales con compañías de seguros, productores, brokers y referentes locales, además de acciones conjuntas con especialistas en seguridad vial. La propuesta incluirá transmisiones en vivo desde cada destino, análisis de coyuntura y una fuerte presencia en redes sociales, newsletters y plataformas digitales.
La iniciativa busca ofrecer una radiografía en movimiento del seguro en la economía real, donde confluyen consumo, turismo, empleo y riesgo. En ese cruce, el sector asegurador se consolida como un actor central para aportar previsibilidad en un entorno de reglas más abiertas y mayor exposición, en un verano que pone a prueba al sistema y a quienes participan en él.
