La generacion plateada esta cambiando el panorama del consumo global. Este segmento, que concentra una parte importante de la riqueza mundial, impulsa a empresas y marcas a ajustar productos y servicios para satisfacer sus demandas especificas.
Se trata de un grupo en rapido crecimiento, con caracteristicas que rompen estereotipos tradicionales y obligan a replantear estrategias comerciales.
Su impacto economico se aprecia en la variedad de categorias que priorizan -desde salud y tecnologia hasta ocio y moda-, lo que redefine las reglas del mercado y abre nuevas oportunidades para las empresas.
El poder adquisitivo de este colectivo es especialmente relevante en mercados desarrollados y emergentes: las personas mayores de 65 anos concentran una proporcion elevada de la riqueza acumulada, lo que les permite influir de forma directa en las tendencias de consumo.
Ademas de crecer en numero, la generacion plateada presenta una diversificacion de intereses y necesidades que la convierte en un actor clave para la economia global.
Productos y servicios mas buscados
Entre las categorias que mas atraen a la generacion plateada destacan la salud, el bienestar y la nutricion.
Los adultos mayores valoran productos que les ayuden a mantener la independencia y la calidad de vida, como suplementos, alimentos funcionales y equipos para ejercicio de bajo impacto.
Ejemplos concretos incluyen multivitaminicos formulados para mayores y articulos de cuidado diario, como soportes ortopedicos.
La tecnologia adaptada tambien ha ganado terreno: este grupo esta cada vez mas conectado, compra en linea y busca soluciones que faciliten la vida cotidiana.
Entre los productos demandados figuran dispositivos inteligentes para el hogar, electrodomesticos de manejo sencillo y smartphones con interfaces accesibles.
El JD Corporate Blog senala que, en mercados como China, los adultos mayores han aumentado la compra de electronicos, moda y productos de nutricion, mostrando que su consumo no se limita a bienes basicos.
En vivienda y confort domestico, muchas personas mayores prefieren seguir viviendo en su hogar e invierten en adaptaciones que mejoren comodidad y seguridad.
Mobiliario ergonomico, sistemas de seguridad, iluminacion accesible y muebles adaptados son algunas de las soluciones mas solicitadas; ejemplos como licuadoras de facil manejo ilustran la demanda de equipos que simplifican las tareas diarias.
La moda, la belleza y el estilo de vida tambien son relevantes: este segmento busca verse y sentirse bien, priorizando calidad, experiencia y autocuidado. Entre sus preferencias estan productos para el cuidado de la piel, ropa comoda y con estilo, calzado ortopedico de diseno y accesorios de buena factura.
El ocio, los viajes y las experiencias completan su perfil de consumo. Con mas tiempo libre y recursos, muchos destinan parte de su gasto a actividades recreativas, turismo, gastronomia y formacion cultural. Cruceros adaptados, turismo de bienestar y viajes “slow” son ejemplos de experiencias personalizadas que demandan.
Diversidad interna y adaptacion del mercado
La diversidad interna de la generacion plateada es clave para comprender sus patrones de consumo. Cpram.com apunta diferencias marcadas entre adultos muy activos (aproximadamente entre 55 y 70 anos) y quienes requieren mas cuidados a partir de los 75.
Los habitos de consumo varian considerablemente, lo que obliga a las empresas a segmentar y personalizar sus ofertas.
El exito pasa por entender esa diversidad y ofrecer soluciones especificas: redisenar envases, simplificar interfaces tecnologicas y desarrollar campanas de comunicacion inclusivas son algunas de las respuestas que las marcas estan implementando.
En definitiva, la capacidad de innovar en diseno, accesibilidad, precio y comunicacion sera determinante para que las empresas satisfagan las expectativas y necesidades de la generacion plateada.
